Onderzoek naar Meta-advertentiearchief legt illegale gokpromoties bloot voor Nederlandse gebruikers in maart 2026

Een recente studie die het advertentiearchief van Meta onder de loep nam, bracht een opvallend aantal illegale online gokadvertenties aan het licht die in maart 2026 zichtbaar waren voor gebruikers in Nederland, terwijl toezichthouders al geruime tijd inspanningen leveren om dergelijke promoties tegen te gaan.

De analyse richtte zich specifiek op advertenties die via Facebook en Instagram werden getoond aan Nederlandse accounts en onthulde patronen waarbij aanbieders zonder geldige vergunning hun diensten bleven promoten ondanks de geldende regels van de Kansspelautoriteit.

Details uit het advertentiearchief

Onderzoekers verzamelden en classificeerden duizenden advertenties uit het publieke Meta-advertentiearchief over de maand maart 2026, waarna ze filterden op termen die verband houden met online kansspelen en licentiestatussen controleerden via openbare registers van de toezichthouder.

De resultaten toonden aan dat een aanzienlijk deel van de getoonde advertenties afkomstig was van aanbieders die niet over een Nederlandse vergunning beschikken, terwijl de wetgeving gerichte reclame voor kansspelen alleen toestaat aan gelicentieerde partijen.

Context van de Nederlandse regelgeving

Sinds de invoering van de Wet Kansspelen op afstand in 2021 gelden strikte voorwaarden voor reclame-uitingen, waaronder een verbod op ongerichte advertenties en vereisten dat aanbieders hun licentiestatus duidelijk vermelden in promotiemateriaal.

De studie illustreert dat deze regels in de praktijk niet altijd effectief worden nageleefd op grote sociale mediaplatforms, omdat Meta’s advertentiesysteem automatische targeting en goedkeuringsprocessen hanteert die illegale aanbieders soms toch doorlaten.

Het archiefonderzoek benadrukte bovendien dat de advertenties vaak visuele elementen en call-to-actions bevatten die Nederlandse gebruikers expliciet aanspreken, zoals verwijzingen naar snelle registratie en bonussen, zonder dat licentie-informatie werd weergegeven.

Reacties en vervolgstappen

De Kansspelautoriteit heeft in juni 2026 aangegeven de bevindingen te bestuderen en mogelijke handhavingsacties te overwegen tegen de betrokken aanbieders en het platform zelf.

Meta wordt in dit kader gevraagd om de filtermechanismen verder aan te scherpen, zodat advertenties van niet-gelicentieerde gokbedrijven niet langer zichtbaar zijn voor Nederlandse gebruikers.

De studie vormt onderdeel van bredere monitoringinspanningen waarbij onderzoekers periodiek het advertentiearchief analyseren om trends in illegale promoties vast te leggen en rapportages te delen met toezichthouders.

Conclusie

De analyse van het Meta-advertentiearchief uit maart 2026 laat zien dat illegale online gokreclames nog steeds doordringen tot Nederlandse gebruikers, ondanks bestaande regelgeving en toezicht, en onderstreept de noodzaak voor continue controle op advertentieplatforms.